Zorya
DESAFIO
Após anos operando sob o nome QR Point, a marca percebeu que sua identidade já não traduzia sua proposta de valor, maturidade e ambição de crescimento no setor de tecnologia. O nome e a estética visual limitavam a percepção do mercado sobre o real potencial da solução, que havia evoluído para muito além da conotação original.
O desafio era criar uma nova marca do zero: com nome, conceito e identidade que representassem de forma autêntica o momento atual do negócio e sua visão de futuro. Uma marca capaz de se destacar em um cenário competitivo, transmitir confiança tecnológica e acompanhar o ritmo de expansão da empresa.
COMO RESOLVEMOS
Começamos pelo desenvolvimento do novo naming, que deveria ser único, relevante e memorável. Assim nasceu Zorya, um nome inspirado em figuras mitológicas, evocando a ideia de novos ciclos e proteção, alinhada ao papel da marca de trazer clareza e organização para os negócios de seus clientes.
A partir do nome, construímos um conceito criativo e uma narrativa central que guiaram toda a estratégia de identidade verbal e visual. O símbolo, a paleta de cores, os grafismos e o tom de voz foram criados com foco em expressar leveza, dinamismo e autoridade.
O projeto foi sistematizado em um Brandbook completo, com diretrizes claras para o uso da marca, tom de voz, comportamento, aplicação de elementos visuais e orientações estratégicas para comunicação.
RESULTADOS
Compreensão do fundador sobre o impacto do branding na construção de valor e diferenciação no mercado e novo posicionamento estratégico do produto. Durante os encontros, surgiram novos direcionamentos, incluindo a descoberta do potencial B2B do produto, como fornecimento para hotéis, academias e outros parceiros institucionais, expandindo o modelo de negócio além da venda direta ao consumidor. A marca nasceu não apenas com identidade, mas também com visão de crescimento mais ampla e estruturada.
