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We build brand platforms that express the essence and uniqueness of each business, revealing the value it generates to the world and producing strategic results.

Construimos plataformas de marca que expresan la esencia y singularidad de cada negocio, revelando el valor que genera al mundo y produciendo resultados estratégicos.

Construímos plataformas de marca que manifestam a essência e a singularidade de cada negócio, revelando o valor que ele gera pro mundo e produzindo resultados estratégicos.

How the brand shows itself to the world - how it presents itself and what stories it tells. Creating genuine connections from result-oriented strategies.

Cómo se muestra la marca al mundo: cómo se presenta y qué historias cuenta. Crear conexiones genuinas a partir de estrategias orientadas a resultados.

Como a marca se mostra pro mundo - como ela se apresenta e quais histórias ela conta. Criando conexões genuínas a partir de estratégias orientadas a resultados.

Branding - Developing brands to impact people

Branding - Desarrollo de marcas para impactar a las personas

Branding - Desenvolvendo marcas para impactar pessoas

<ul>
<li>Challenge: Rebranding of the brand&#8217;s concept and narrative, in addition to the evolution of the visual identity.</li>
<li>Services Performed: Concept Construction, Revealing the Essence of the Brand, Training with staff and Board of Directors and Development of a new Visual Identity with an existing logo.</li>
<li>Project duration: 12 months.</li>
</ul>

<ul>
<li>Desafío: Rebranding del concepto y narrativa de la marca, además de la evolución de la identidad visual.</li>
<li>Servicios Realizados: Construcción de Concepto, Revelación de la Esencia de la Marca, Capacitación con el personal y Junta Directiva y Desarrollo de una nueva Identidad Visual con un logo existente.</li>
<li>Duración del proyecto: 12 meses.</li>
</ul>

<ul>
<li>Desafio: Rebranding do conceito e narrativa da marca, além da evolução da identidade visual.</li>
<li>Serviços Realizados: Construção do Conceito, Revelação da Essência da Marca, Treinamento com equipe e Diretoria e Desenvolvimento de uma nova Identidade Visual com logotipo já existente.</li>
<li>Duração do projeto: 12 meses.</li>
</ul>

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Acqua Aroma

<ul>
<li>Challenge: Develop the Manifesto of the Supply Chain team, building the Team Persona.</li>
<li>Services Performed: Immersive Workshop, Construction of Persona and Value Letter of the team, Writing and Design of Book Manifesto.</li>
<li>Project Duration: Real Time Hackathon (1 day).</li>
</ul>

<ul>
<li>Desafío: Desarrollar el Manifiesto del equipo de Supply Chain, construyendo la Team Persona.</li>
<li>Servicios Prestados: Taller Inmersivo, Construcción de Persona y Carta de Valores en Equipo, Redacción y Diseño de Libro Manifiesto.</li>
<li>Duración del proyecto: Hackathon en tiempo real (1 día).</li>
</ul>

<ul>
<li>Desafio: Desenvolver o Manifesto do time de Supply Chain, construindo a Team Persona.</li>
<li>Serviços Realizados: Workshop imersivo, Construção de Persona e Carta de Valores do time, Redação e Design de Book Manifesto.</li>
<li>Duração do Projeto: Real Time Hackathon (1 dia).</li>
</ul>

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Unilever

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<li>Challenge: Rebranding the concept and narrative of a brand with 16 years in the market.</li>
<li>Services Performed: Concept Construction, Revealing the Essence of the Brand, Training with staff and Board of Directors.</li>
<li>Project duration: 3 months.</li>
</ul>

<ul>
<li>Desafío: Rebranding del concepto y narrativa de una marca con 16 años en el mercado.</li>
<li>Servicios Realizados: Construcción de Concepto, Revelación de la Esencia de la Marca, Capacitación con el personal y Junta Directiva.</li>
<li>Duración del proyecto: 3 meses.</li>
</ul>

<ul>
<li>Desafio: Rebranding do conceito e narrativa de uma marca com 16 anos de mercado.</li>
<li>Serviços Realizados: Construção de Conceito, Revelação da Essência da Marca, Treinamentos com equipe e Diretoria.</li>
<li>Duração do Projeto: 3 meses.</li>
</ul>

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Amvox

&#8220;Observing life with the humility of a learner and the mindset of an artist&#8221; can be the key to unlocking the most authentic essence of an individual, situation, or organization. Whether as businessmen, leaders, students, or lovers, an appreciative look at things allows us to broaden our perception and refine our ability to capture the most subtle elements of the human experience. Capturing the unspoken requires sensitivity and empathy, but it requires presence. This element underpins the whole process, as it allows our senses to sharpen and our lenses to purify themselves because, at that moment, nothing else matters or comes to the fore except the observed subject. 
By looking at life with this mindset, we can perceive all that is &#8220;between the lines,&#8221; the unexpressed emotions, and the multiple nuances of communication. This is a valuable attribute in any context, whether personal or professional. In a company, for example, capturing the emotions and feelings not expressed by individuals can be crucial to understanding team dynamics and identifying opportunities for improvement. 
As a branding specialist, my job is to transform these details into a tangible and concrete narrative that testifies to the &#8220;soul&#8221; of an organization. The brand, therefore, is forged from the purest manifestation of the essence of this business, and its visual and verbal identity is just the tip of a much deeper iceberg, which harbors a dense layer of emotions, sensations, and experiences below the surface. That gives meaning to the whole. To capture this essence, you must dive deep and genuinely connect with the individuals who make it up. This process takes time and dedication, but the results are priceless. 
With this approach, it is possible to develop an authentic and impactful brand that conveys to customers and employees what is genuinely sacred: what cannot be seen but is deeply felt. Branding is the process of capturing and distilling the soul of an organization into tangible and meaningful expression. 
If you want your brand to be authentic and impactful, you need to look beyond appearances and understand the essence that defines it. Doing so can convey to your customers and employees what is genuinely sacred: what cannot be seen but is deeply felt. 
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&#8220;Observar la vida con la humildad de un aprendiz y la mentalidad de un artista&#8221; puede ser la clave para desbloquear la esencia más auténtica de un individuo, situación o incluso de una organización. Ya sea como empresarios, líderes, estudiantes o amantes, creo que la mirada apreciativa sobre las cosas nos permite ampliar la percepción y afinar nuestra capacidad para captar los elementos más sutiles de la experiencia humana. Captar lo no dicho requiere sensibilidad y empatía, pero sobre todo, requiere presencia. Este es el elemento que sustenta todo el proceso, ya que permite que nuestros sentidos se agudicen y nuestras lentes se purifiquen, porque en ese momento nada más importa o viene a la superficie, excepto el sujeto observado. 
Al observar la vida con esta mentalidad, nos volvemos capaces de percibir todo aquello que está &#8220;entre las líneas&#8221;, es decir, las emociones no expresadas y las múltiples matices de la comunicación. Este es un atributo valioso en cualquier contexto, ya sea en el ámbito personal o profesional. En una empresa, por ejemplo, la capacidad de captar las emociones y sentimientos no expresados por los individuos puede ser crucial para entender la dinámica del equipo e identificar oportunidades de mejora. 
Como especialista en branding, mi trabajo es transformar estos detalles en una narrativa tangible y concreta, que atestigua el &#8220;alma&#8221; de una organización. La marca, por lo tanto, se forja a partir de la manifestación más pura de la esencia de este negocio, y su identidad visual y verbal son sólo la punta de un iceberg mucho más profundo, que alberga debajo de la superficie una densa capa de emociones, sensaciones y experiencias que ofrecen significado al conjunto. Para captar esta esencia, es necesario sumergirse profundamente y conectarse genuinamente con los individuos que la componen. Este es un proceso que demanda tiempo y dedicación, pero los resultados son invaluables. 
Con este enfoque, es posible desarrollar una marca auténtica e impactante, que transmite a los clientes y colaboradores aquello que es verdaderamente sagrado: aquello que no puede ser visto, pero que es sentido profundamente. El branding es el proceso de capturar y destilar el alma de una organización en una expresión tangible y significativa. 
Si desea que su marca sea auténtica e impactante, es necesario mirar más allá de las apariencias y comprender la esencia que la define. Al hacerlo, puede transmitir a sus clientes y colaboradores lo que es verdaderamente sagrado: aquello que no puede ser visto, pero que es sentido profundamente. 
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&#8220;Observar a vida com a humildade de um aprendiz e a mentalidade de um artista&#8221; pode ser a chave para desbloquear a essência mais autêntica de um indivíduo, situação ou até mesmo de uma organização. Seja como empresários, líderes, estudantes ou amantes, acredito que o olhar apreciativo sobre as coisas nos permite ampliar a percepção e refinar nossa capacidade de captar os elementos mais sutis da experiência humana. Captar o não-dito exige sensibilidade e empatia, mas acima de tudo, exige presença. Esse é o elemento que dá base a todo o processo, pois permite que nossos sentidos se agucem e nossas lentes se purifiquem, pois naquele momento nada mais importa ou vem à tona, a não ser o sujeito observado. 
Ao observar a vida com essa mentalidade, nos tornamos capazes de perceber tudo aquilo que está &#8220;entre as linhas&#8221;, ou seja, as emoções não expressas e as múltiplas nuances da comunicação. Esse é um atributo valioso em qualquer contexto, seja no âmbito pessoal ou profissional. Em uma empresa, por exemplo, a capacidade de captar as emoções e sentimentos não expressos pelos indivíduos pode ser crucial para entender a dinâmica da equipe e identificar oportunidades de melhoria. 
Como especialista em branding, o meu trabalho é transformar esses detalhes em uma narrativa tangível e concreta, que testemunha a &#8220;alma&#8221; de uma organização. A marca, portanto, se forja a partir da manifestação mais pura da essência deste negócio, e a sua identidade visual e verbal são apenas a ponta de um iceberg muito mais profundo, que abriga abaixo da superfície uma densa camada de emoções, sensações e experiências que oferecem significado ao todo. Para captar essa essência, é preciso mergulhar fundo e se conectar genuinamente com os indivíduos que a compõem. Este é um processo que demanda tempo e dedicação, mas os resultados são inestimáveis. 
Com essa abordagem, é possível desenvolver uma marca autêntica e impactante, que transmite aos clientes e colaboradores aquilo que é verdadeiramente sagrado: aquilo que não pode ser visto, mas que é sentido profundamente. Branding é o processo de capturar e destilar a alma de uma organização em uma expressão tangível e significativa. 
Se você quer que sua marca seja autêntica e impactante, é preciso olhar além das aparências e compreender a essência que a define. Ao fazer isso, você pode transmitir aos seus clientes e colaboradores o que é verdadeiramente sagrado: aquilo que não pode ser visto, mas que é sentido profundamente. 
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Between the lines: What we cannot see is also sacred. 

Entre las Líneas: Lo que no podemos ver también es sagrado. 

Entre as Linhas: O que a gente não pode ver também é sagrado.

Many concepts hover around the market, and one time the perspective brought by author Anne Miltenburg in her book &#8220;Brand the Change&#8221; caught my attention:
&#8220;Branding is about directing how other people think and feel about you. Your brand is a compass that directs everything you do, from your actions to your communication. From these, people will (unconsciously) build an archive of associations about your brand. By knowing how you want to be recognized by others and designing the right actions to build that recognition, you can actively guide how others think and feel about you.&#8221; 
(Free translation)
From this insight, I created the narrative that whenever someone meets us for the first time (whether in person or virtually, or even hears about us, for example), that person creates a &#8220;little folder&#8221; on their mental hard drive with our name on it. That&#8217;s it. From now on, whenever they have some contact or reference to us (stimulus), they will add a new &#8220;file&#8221; to this folder.
Their impression of us will always result from combining all these files in the folder. The more files added, the more consistent the perception &#8211; the longer we live together, the better we get to know someone (or at least this is the tendency).
By observing through this perspective, we then understand that <a href="https://www.essencebranding.com.br/blog/o-que-torna-algumas-marcas-unicas-e-excepcionais">a customer&#8217;s perception of a brand</a> is composed of the combination of numerous stimuli that they have experienced along their journey &#8211; from the friend who shared the company&#8217;s profile on a social network, to the first visit to the store, to the sales clerk&#8217;s smile and the moment of unboxing the product when they get home.
But after all, what is a brand?
A brand is a set of elements (tangible and intangible) that manifest its values, beliefs, essence, and identity. When well orchestrated, they can produce a solid and consistent perception that gives it value and determines how the public will interact with it, including the willingness to pay higher prices.
The brand expresses value (or misses opportunities to do so) every moment. At every touch point, we can see, appreciate, and understand <a href="https://www.essencebranding.com.br/blog/brand-equity-para-aumentar-o-valor-da-sua-marca">how valuable a brand is</a> &#8211; and consequently, how much we want to keep or eliminate it from our lives. And this is why understanding and taking care of the customer experience journey with a brand is so important.
Add this to all the emotional repertoire linked to this perception, and you have built genuine connections and relationships.
Day after day, we work to build the positioning we want. Whether as individuals, professionals, brands, or businesses. Without a doubt, the secret is consistency. But looking at it in a deeper layer, we realize that the true perception that endures will always be linked to how we make people feel. This will be the most essential and lasting record we can achieve.
The question remains: what is the quality and relevance of the stimuli we offer to the people around us? Reflecting on this goes far beyond reflecting on our brand positioning &#8211; it means, fundamentally, observing ourselves and trying to understand important aspects of our essence deeply.
Ultimately, we learn that more than understanding our brand, we need to understand the mark we leave behind.
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Muchos conceptos rondan el mercado, y una vez me llamó la atención la perspectiva aportada por la autora Anne Miltenburg, en su libro &#8220;Brand the Change&#8221;:
&#8220;La marca consiste en dirigir lo que los demás piensan y sienten sobre ti. Tu marca es una brújula que dirige todo lo que haces, desde tus acciones hasta tu comunicación. A partir de ellas, la gente construirá (inconscientemente) un archivo de asociaciones sobre tu marca. Si sabes cómo quieres que te reconozcan los demás y diseñas las acciones adecuadas para crear ese reconocimiento, podrás guiar activamente la forma en que los demás piensan y sienten sobre ti&#8221;. 
(Traducción libre) 
A partir de esta visión, creé la narrativa de que cada vez que alguien nos conoce por primera vez (ya sea en persona o virtualmente, o incluso simplemente oyendo hablar de nosotros, por ejemplo) esa persona crea una &#8220;pequeña carpeta&#8221; en su disco duro mental con nuestro nombre. Y ya está. A partir de ahora, cada vez que tenga algún tipo de contacto o referencia a nosotros (estímulo), añadirá un nuevo &#8220;archivo&#8221; a esa carpeta.
La impresión que tendrá de nosotros será siempre el resultado de la combinación de todos esos archivos presentes en la carpeta. Cuantos más archivos se añadan, más consistente será la percepción, es decir, cuanto más tiempo vivamos juntos, mejor conoceremos a alguien (o al menos esa es la tendencia).
Cuando observamos a través de esta perspectiva, comprendemos entonces que <a href="https://www.essencebranding.com.br/blog/o-que-torna-algumas-marcas-unicas-e-excepcionais">la percepción que un cliente tiene sobre una marca</a> se compone de la combinación de numerosos estímulos que ese cliente ha experimentado a lo largo de su viaje. Desde el amigo que compartió el perfil de la empresa en una red social, hasta la primera visita a la tienda, pasando por la sonrisa del dependiente y el momento de desembalar el producto al llegar a casa.
¿Qué es una marca? 
Una marca es un conjunto de elementos (tangibles e intangibles) que manifiestan sus valores, creencias, esencia e identidad. Cuando están bien orquestados, son capaces de producir una percepción sólida y coherente que le da valor y determina la forma en que el público interactuará con ella, incluida la disposición a pagar precios más altos, por ejemplo. 
La marca expresa valor (o pierde oportunidades de hacerlo) en cada momento. En cada punto de contacto es posible ver, apreciar y comprender <a href="https://www.essencebranding.com.br/blog/brand-equity-para-aumentar-o-valor-da-sua-marca">lo valiosa que es una marca</a> y, en consecuencia, cuánto deseamos conservarla o eliminarla de nuestras vidas. Y por eso es tan importante comprender y cuidar el recorrido de la experiencia del cliente con una marca.
Si a esto le añadimos todo el repertorio emocional que va ligado a esa percepción, tenemos conexiones y relaciones genuinas que se están construyendo.
Día tras día, trabajamos para construir el posicionamiento que queremos. Ya sea como individuos, profesionales, marcas o empresas. Sin duda, el secreto es la coherencia. Pero si lo miramos desde una perspectiva más profunda, nos damos cuenta de que, al final, la verdadera percepción que perdura siempre estará vinculada a cómo hicimos sentir a la gente. Este será el registro más importante y duradero que podamos conseguir.
La pregunta que queda es: ¿cuál es la calidad y la pertinencia de los estímulos que ofrecemos a las personas que nos rodean? Reflexionar sobre esto va mucho más allá de reflexionar sobre el posicionamiento de nuestra marca: significa, fundamentalmente, observarnos a nosotros mismos y tratar de comprender en profundidad aspectos importantes de nuestra esencia.
Al final, aprendemos que más que entender nuestra marca, necesitamos entender la marca que dejamos atrás.
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Muitos conceitos pairam pelo mercado, e certa vez me chamou muita atenção a perspectiva trazida pela autora Anne Miltenburg, no seu livro &#8220;Brand the Change&#8221;:  
&#8220;Branding é direcionar como outras pessoas pensam e sentem sobre você. Sua marca é uma bússola que direciona tudo que você faz, das suas ações à sua comunicação. A partir delas, as pessoas irão (inconscientemente) construir um arquivo de associações sobre a sua marca. Sabendo como você deseja ser reconhecido pelos outros e desenhando as ações corretas que irão construir esse reconhecimento, você pode ativamente guiar como outras pessoas pensam e sentem sobre você.&#8221;  
(Tradução livre) 
A partir dessa visão, eu criei a narrativa de que toda vez que alguém nos conhece pela primeira vez (seja pessoal ou virtualmente, ou até mesmo simplesmente ouve falar sobre nós, por exemplo) essa pessoa cria uma &#8220;pastinha&#8221; no seu HD mental com o nosso nome. Pronto. A partir de agora, a cada vez que ela tiver algum tipo de contato ou referência nossa (estímulo), ela vai adicionar um novo &#8220;arquivo&#8221; a essa tal pasta. 
A impressão que ela terá sobre nós será sempre o resultado da combinação de todos esses arquivos presentes na pasta. Quanto mais arquivos adicionados, mais consistente será a percepção &#8211; ou seja, quanto maior a convivência, melhor conhecemos alguém (ou pelo menos essa é a tendência). 
Quando observamos através dessa perspectiva, entendemos então que a <a href="https://www.essencebranding.com.br/blog/o-que-torna-algumas-marcas-unicas-e-excepcionais">percepção que o cliente tem acerca de uma marca</a> é composta pela combinação de inúmeros estímulos que aquele cliente experimentou ao longo da sua jornada. Do amigo que compartilhou o perfil da empresa numa rede social, até a primeira visita à loja, passando pelo sorriso da atendente e o momento do unboxing do produto ao chegar em casa.  
Mas afinal, o que é uma marca? 
Uma marca é um conjunto de elementos (tangíveis e intangíveis) que manifestam seus valores, crenças, essência e identidade. Quando bem orquestrados, são capazes de produzir uma percepção sólida e consistente que lhe confere valor e determina a forma como o público irá interagir com ela, incluindo a disponibilidade a pagar preços mais altos, por exemplo. 
A marca expressa valor (ou perde oportunidades de fazer isso) a todo momento. Em cada simples ponto de contato é possível enxergar, apreciar e entender <a href="https://www.essencebranding.com.br/blog/brand-equity-para-aumentar-o-valor-da-sua-marca">quão valiosa é uma marca</a> &#8211; e consequentemente o quanto queremos mantê-la ou eliminá-la da nossa vida. E é por isso que entender e cuidar da jornada de experiência do cliente junto a uma marca é tão importante. 
Some isso a todo o repertório emocional que se vincula a essa percepção, e aí você terá conexões e relacionamentos genuínos sendo construídos. 
Dia após dia, trabalhamos a fim de construir o posicionamento que almejamos. Seja como indivíduos, profissionais, marcas ou negócios. Sem dúvidas, o segredo está na consistência. Mas, analisando numa camada mais profunda, percebemos que no final do dia, a verdadeira percepção que resiste sempre estará vinculada a como nós fizemos as pessoas se sentirem. Este será o registro mais importante e duradouro que podemos atingir. 
A pergunta que fica é: qual a qualidade e relevância dos estímulos que estamos oferecendo às pessoas que nos cercam? Refletir sobre isso vai muito além de refletir sobre o posicionamento da nossa marca &#8211; significa, fundamentalmente, observar a nós mesmos e buscar compreender com profundidade aspectos importantes da nossa essência. 
No final das contas, aprendemos que mais do que entender sobre a nossa marca, é preciso entender sobre a marca que deixamos. 
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What is a brand, anyway? Reflections that go from business to life

Pero, al fin y al cabo, ¿qué es una marca? Reflexiones que van del negocio a la vida

Mas afinal, o que é uma marca? Reflexões que vão dos negócios para a vida

What if we could take an X-ray of a brand? Learn about the three dimensions that make up successful brands.  
I have always been very curious to understand how things work. I love to understand the mechanics and processes that give life to the elements we interact with, so visiting factories is a real fun for me. Understanding production lines, steps, processes, and the order of activities and materials enchants me beyond explanation. I feel that the engineer that lives in me manifests herself in these moments (laughs).  
Within this perspective, as an eternal apprentice and scholar in the area of communication and branding, I was once curious to understand how the internal configuration of a brand would be. Even though it is a completely subjective structure &#8211; and surrounded by subjectivities &#8211; I understood that it would be fascinating to be able to compose an arrangement of elements that, together and well orchestrated, could give life to the brands we know and admire. But of course, when it comes to brands, and with all their <a href="https://www.essencebranding.com.br/en/blog/o-que-torna-algumas-marcas-unicas-e-excepcionais">emotional influence on our minds and hearts</a>, they cannot be a mere cold, mechanical production line. A brand needs to be alive, healthy and pulsating, like our own body.  
Now, if when we have some fragility in our structure it is possible to go to the doctor to take an &#8220;internal picture&#8221; through an X-ray, MRI or CT scan, why can&#8217;t we explore our creativity in order to conceive the possibility of observing this subjective organism in an imagetic way? In short: what if we could take an &#8220;inside picture&#8221; of a brand&#8217;s structure?  
And that is where I dove in. From this reflection was born the &#8220;<a href="https://www.essencebranding.com.br/en/branding">Brand Anatomy</a>&#8220;, which later became the &#8220;Essence Brand Anatomy&#8221; (also known as EBA), Essence Branding&#8217;s methodology to work with the brands we serve, helping them to leverage the results of their business and consequently, positively impacting their <a href="https://www.essencebranding.com.br/en/blog/brand-equity-para-aumentar-o-valor-da-sua-marca">Brand Equity</a>, that is, the value of these brands. Today, EBA has already been applied and validated by hundreds of brands nationally and internationally, and the results obtained never cease to amaze us.  
 Understanding the structure of a brand, we can see three distinct dimensions, which are interrelated and interact with the market and its stakeholders according to the development of that business, its products and services. Every brand has these three dimensions, but not all the elements that make them up necessarily need to be worked on in every type of brand. Going further, it is still possible that many other elements emerge or even dissolve, along the brand&#8217;s trajectory. After all, we cannot forget that the brand is a living element, and so are its components.  
Brand Essence &#8211; Foundation  
At the center of our &#8220;internal portrait&#8221; we can see the beating heart of the brand. Beliefs, Values, and a larger <a href="https://ccbrasil.cc/blog/proposito-maior-e-valores-centrais/">Purpose</a> make up this tripod that provides the basis for the entire construction. Here lies the true foundation that underlies the brand&#8217;s presence in the world. What does your brand believe in? What does it value? And finally: what is its main reason for existing in the world? To help answer these and many other questions that permeate this universe, Essence works through a series of Workshops and Mentorships to build the brand concept from the revelation of its essence.  
This was the case with <a href="https://www.essencebranding.com.br/en/cases/amvox">Amvox</a>, a Brazilian company that sells over 1 million products per year in the home appliance and electronics sector and that, on completing 18 years, decided to dive into its essence, rebuilding its brand platform with us. With the collaboration of managers, directors, and leaders, in addition to the Marketing and Commercial teams, we developed Purpose Unveiling Workshops and Mentoring sessions focused on the beliefs, values, and goals of the brand, which culminated in the birth of a new Purpose. According to one of its partners, the work managed to &#8220;show the soul&#8221; of the company.  
We can say, then, that here the true Soul of the Brand is born.  
Brand Narrative &#8211; Positioning  
In a slightly broader scope, we find the brand narrative. Every living thing has its story, and brands are no different. Stories engage, connect, and attract human attention since the beginning of our existence. More than that: they influence behavior, beliefs, and culture. The narrative reflects how the brand chooses to show itself to the world, how it presents itself, and what stories it tells.  
To make all this tangible, we develop research and present market insights that give even more consistency and depth to the work, which extends from the creation of the brand&#8217;s name, through the Naming process, to the design of its visual identity, its sensory elements such as olfactory and sound identity, in addition to the user experience design and the brand&#8217;s manifesto.   
A case we love to tell is the creation of the <a href="https://www.essencebranding.com.br/en/cases/262-2">Unilever</a> Manifesto, a British multinational consumer goods company already consolidated in the market for over 90 years. Together with the Supply Chain team, we used ludic tools to build a material that guides employees about the company&#8217;s positioning on a daily basis. 
Brand Interactions &#8211; Relationship  
In the third and most exposed dimension, we have the brand interactions with the world. Here we focus on creating genuine connections from result-oriented strategies. How does the brand dialogue with its stakeholders and build relationships with them? From strategies to evolve its reputation as an <a href="https://rockcontent.com/br/blog/employer-branding/">employer brand</a> to training to align the culture of its customer service and sales teams, Essence helps companies consolidate all the strategies developed across the dimensions, manifesting its essence in the most genuine and authentic way.   
This (and also the previous dimensions) illustrate some of the work done at <a href="https://www.essencebranding.com.br/en/cases/acqua-aroma">Acqua Aroma</a>. A company that went from being a client to a partner that invited us to build the entire concept of its brand, translating the most relevant aspects of its culture into training sessions directed to the team. Hearing from the Marketing sector that &#8220;before any action, it is always important to consult the Brandbook&#8221; only reveals the size of the impact and the relevance of this content for the day to day of the company. 
The Brand Anatomy, materialized through EBA, allows us to offer our clients a cohesive journey that generates surprising results from the interaction of leaders and their teams with the new brand. This model transforms complexity into simplicity, bringing practicality to management by observing the needs existing in each of the dimensions of a brand.   
Above all, EBA offers a visualization of all this beautiful and fascinating marketing complexity in a simpler and more objective way, offering a more complete and broader understanding, even for the most linear minds.  
I now invite you to dive into this tool and extract the maximum potential from it, leveraging your results and revealing the essence of your brand to the world.  
I now invite you to dive into this tool and extract the maximum potential from it, leveraging your results and revealing the essence of your brand to the world. (And if you need a little help in the process, Essence is always available to do it!)
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¿Y si pudiéramos hacer una radiografía de una marca? Conozca las tres dimensiones que conforman las marcas de éxito.  
Siempre he sentido mucha curiosidad por entender cómo funcionan las cosas. Me encanta entender la mecánica y los procesos que dan vida a los elementos con los que interactuamos y por eso visitar fábricas es para mí una auténtica diversión. Comprender las líneas de producción, las etapas, los procesos, el orden de las actividades y los materiales me produce un encanto inexplicable. Siento que el ingeniero que vive en mí se manifiesta en estos momentos (risas).  
Dentro de esta perspectiva, como eterno aprendiz y estudioso en el área de la comunicación y el branding, alguna vez sentí curiosidad por entender cómo sería la configuración interna de una marca. Aunque se trata de una estructura completamente subjetiva -y rodeada de subjetividades-, comprendí que la idea de poder componer una disposición de elementos que, juntos y bien orquestados, pudieran dar vida a las marcas que conocemos y admiramos, sería fascinante. Pero está claro que cuando se trata de marcas, y con toda su <a href="https://www.essencebranding.com.br/es/blog/o-que-torna-algumas-marcas-unicas-e-excepcionais">influencia emocional en nuestras mentes y corazones,</a> no pueden ser una mera línea de producción fría y mecánica. Una marca tiene que estar viva, sana y palpitante, como nuestro propio cuerpo.  
Pues bien, si cuando tenemos alguna fragilidad en nuestra estructura podemos ir al médico para que nos haga una &#8220;foto interna&#8221; a través de una radiografía, una resonancia magnética o un TAC, ¿por qué no podemos explorar nuestra creatividad para concebir la posibilidad de observar este organismo subjetivo de forma imaginaria? En resumen: ¿y si pudiéramos hacer una &#8220;foto interna&#8221; de la estructura de una marca?  
Y ahí es donde me zambullí. De esta reflexión nació la &#8220;<a href="https://www.essencebranding.com.br/es/branding">Anatomía de la Marca</a>&#8220;, que más tarde se convirtió en la &#8220;Anatomía de la Marca Essence&#8221; (también conocida como EBA), la metodología de Essence Branding para trabajar con las marcas a las que servimos, ayudándolas a apalancar los resultados de su negocio y, en consecuencia, impactando positivamente en su<a href="https://www.essencebranding.com.br/es/blog/brand-equity-para-aumentar-o-valor-da-sua-marca"> brand equity,</a> o mejor dicho, en el valor de estas marcas. Hoy en día, la EBA ya ha sido aplicada y validada por cientos de marcas a escala nacional e internacional, y los resultados obtenidos no dejan de sorprendernos. 
Entendiendo la estructura de una marca, podemos ver tres dimensiones distintas, que se interrelacionan e interactúan con el mercado y sus grupos de interés en función del desarrollo de esa empresa, sus productos y servicios. Todas las marcas tienen estas tres dimensiones, pero no todos los elementos que las componen deben trabajarse necesariamente en cada tipo de marca. Yendo más lejos, también es posible que otros muchos elementos surjan o incluso se disuelvan, a lo largo de la trayectoria de la marca. Al fin y al cabo, no podemos olvidar que una marca es un elemento vivo, y también lo son sus componentes.  
Marca Essence &#8211; Fundación 
En el centro de nuestro &#8220;retrato interno&#8221; podemos ver el corazón palpitante de la marca. Creencias, Valores y un <a href="https://ccbrasil.cc/blog/proposito-maior-e-valores-centrais/">Propósito</a> mayor conforman este trípode que sirve de base a toda la construcción. Aquí radica la verdadera base que fundamenta la presencia de la marca en el mundo. ¿En qué cree su marca? ¿Qué valora? Y por último: ¿cuál es su principal razón de existir en el mundo? Para ayudar a responder estas y muchas otras preguntas que impregnan este universo, Essence ofrece una serie de Talleres y Mentorías para construir el concepto de marca a partir de la revelación de su esencia.  
Este fue el caso de <a href="https://www.essencebranding.com.br/en/cases/amvox">Amvox</a>, un fabricante brasileño que vende más de 1 millón de productos al año en el sector de los electrodomésticos y la electrónica y que, al cumplir 18 años, decidió sumergirse en su esencia, reconstruyendo su plataforma de marca con nosotros. Con la colaboración de gerentes, directores y líderes, además de los equipos de Marketing y Comercial, desarrollamos Talleres de Revelación de Propósitos y sesiones de Mentoring centradas en las creencias, valores y objetivos de la marca, que culminaron en el nacimiento de un nuevo Propósito. Según uno de sus socios, la obra consiguió &#8220;mostrar el alma&#8221; de la empresa.  
Podemos decir, pues, que aquí nace la verdadera Alma de la Marca. 
Narrativa de marca &#8211; Posicionamiento  
En un ámbito algo más amplio, encontramos la narrativa de marca. Todo ser vivo tiene su historia, y no iba a ser diferente con las marcas. Las historias enganchan, conectan, atraen la atención humana desde el principio de nuestra existencia. Más que eso: influyen en el comportamiento, las creencias y la cultura. La narrativa refleja cómo la marca decide mostrarse al mundo, cómo se presenta y qué historias cuenta.  
Para hacer tangible todo esto, desarrollamos investigaciones y presentamos insights de mercado que dan aún más consistencia y profundidad al trabajo, que se extiende desde la creación del nombre de la marca, pasando por el proceso de Naming, hasta el diseño de su identidad visual, sus elementos sensoriales como la identidad olfativa y sonora, además del diseño de la experiencia de usuario y el manifiesto de marca.   
Un caso que nos encanta contar es la creación del Manifiesto <a href="https://www.essencebranding.com.br/es/cases/262-2">Unilever</a>, una multinacional británica de bienes de consumo ya consolidada en el mercado desde hace más de 90 años. Junto con el equipo de Supply Chain, utilizamos herramientas lúdicas para construir un material que orienta a los colaboradores sobre el posicionamiento de la empresa en el día a día.  
Interacciones con la marca &#8211; Relaciones 
En la tercera dimensión, la más expuesta, tenemos las interacciones de la marca con el mundo. En este momento, nos centramos en crear conexiones genuinas a partir de estrategias orientadas a los resultados. ¿Cómo dialoga la marca con sus grupos de interés y establece relaciones con ellos? Desde estrategias para desarrollar el <a href="https://rockcontent.com/br/blog/employer-branding/">employer branding</a> hasta formación para alinear la cultura de sus equipos de atención al cliente y ventas, Essence ayuda a las empresas a consolidar todas las estrategias desarrolladas en las distintas dimensiones para manifestar su esencia de la forma más genuina y auténtica.   
Ésta (y también las dimensiones anteriores) ilustran parte del trabajo realizado en <a href="https://www.essencebranding.com.br/es/cases/acqua-aroma">Acqua Aroma</a>. Una empresa que pasó de cliente a socio que nos invitó a construir todo el concepto de su marca, traduciendo los aspectos más relevantes de su cultura en sesiones de formación dirigidas al equipo. Escuchar en el sector de Marketing que &#8220;antes de cualquier acción, siempre es importante consultar el Brandbook&#8221; sólo revela la dimensión del impacto y la relevancia de este contenido para el día a día de la empresa. 
La Anatomía de la Marca, materializada a través de la EBA, nos permite ofrecer a nuestros clientes un viaje cohesivo que genera resultados sorprendentes a partir de la interacción de los líderes y sus equipos con la nueva marca. Este modelo transforma la complejidad en simplicidad, aportando practicidad a la gestión mediante la observación de las necesidades existentes en cada una de las dimensiones de una marca.   
Sobre todo, la EBA ofrece una visualización de toda esta hermosa y fascinante complejidad del mercado de una forma más sencilla y objetiva, ofreciendo una comprensión más completa y amplia, incluso para las mentes más lineales.  
Ahora te invito a sumergirte en esta herramienta y extraer de ella el máximo potencial, potenciando tus resultados y revelando al mundo la esencia de tu marca.  
(Y si necesitas un poco de ayuda en el proceso, Essence siempre está disponible para eso). 
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E se a gente pudesse fazer um raio-x de uma marca? Conheça as três dimensões que compõem as marcas de sucesso.
Eu sempre fui muito curiosa para entender como as coisas funcionam. Adoro compreender a mecânica e os processos que dão vida aos elementos com os quais interagimos e por isso visitar fábricas é uma verdadeira diversão para mim. Entender linhas de produção, etapas, processos, ordenamento de atividades e materiais me causa um encantamento sem explicação. Sinto que a engenheira que habita em mim se manifesta nesses momentos (risos). 
Dentro dessa perspectiva, como eterna aprendiz e estudiosa na área de comunicação e branding, certa vez me surgiu a curiosidade de entender como seria a configuração interna de uma marca. Mesmo se tratando de uma estrutura completamente subjetiva &#8211; e rodeada por subjetividades &#8211; entendi que seria fascinante a ideia de poder compor um arranjo de elementos que juntos e bem orquestrados, pudessem dar vida às marcas que conhecemos e admiramos. Mas é claro que em se tratando de marcas e com toda a sua <a href="https://www.essencebranding.com.br/pt-br/blog/o-que-torna-algumas-marcas-unicas-e-excepcionais">influência emocional nas nossas mentes e corações</a>, ela não poderia ser uma mera linha de produção mecânica e fria. Uma marca precisa ser viva, saudável e pulsante, como o nosso próprio corpo. 
Ora, se quando temos alguma fragilidade em nossa estrutura é possível irmos ao médico para tirar um &#8220;retrato interno&#8221; através de uma radiografia, ressonância magnética ou tomografia, por que não podemos explorar a nossa criatividade a fim de concebermos a possibilidade de observarmos esse organismo subjetivo de forma imagética? Em resumo: e se a gente pudesse tirar um &#8220;retrato interno&#8221; da estrutura de uma marca? 
E foi aí que eu mergulhei. Desta reflexão nasceu então a &#8220;<a href="https://www.essencebranding.com.br/pt-br/branding">Anatomia de Marca</a>&#8220;, que mais tarde se tornou a &#8220;Essence Brand Anatomy&#8221; (também conhecida como EBA), metodologia da Essence Branding para trabalharmos as marcas que atendemos, ajudando-as a alavancar os resultados dos seus negócios e consequentemente, impactando positivamente o seu <a href="https://www.essencebranding.com.br/pt-br/blog/brand-equity-para-aumentar-o-valor-da-sua-marca">Brand Equity,</a> ou seja, o valor destas marcas. Hoje, a EBA já foi aplicada e validada por centenas de marcas nacional e internacionalmente, e os resultados obtidos nunca param de nos surpreender. 
Compreendendo a estrutura de uma marca, podemos enxergar três dimensões distintas, que se interrelacionam e interagem com o mercado e seus stakeholders conforme o desenvolvimento daquele negócio, seus produtos e serviços. Toda marca possui essas três dimensões, mas nem todos os elementos que as compõem precisam necessariamente ser trabalhados em todo tipo de marca. Indo além, é possível ainda que muitos outros elementos emerjam ou até mesmo se dissolvam, ao longo da trajetória da marca. Afinal, não podemos esquecer que a marca é um elemento vivo, e por isso os seus componentes também o são. 
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<li data-leveltext="" data-font="Symbol" data-listid="1" data-list-defn-props="{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;multilevel&quot;}" aria-setsize="-1" data-aria-posinset="1" data-aria-level="1">Essência de Marca &#8211; Fundamento </li>
</ul>
No centro do nosso &#8220;retrato interno&#8221; podemos ver o pulsante coração da marca. Crenças, Valores e um <a href="https://ccbrasil.cc/blog/proposito-maior-e-valores-centrais/">Propósito</a> maior compõem esse tripé que oferece base à toda a construção. Aqui reside o verdadeiro alicerce que fundamenta a presença dessa marca no mundo. No que a sua marca acredita? O que ela valoriza? E por fim: qual a razão maior dela existir no mundo? Para ajudar a responder essas e muitas outras perguntas que permeiam este universo, a Essence trabalha uma série de Workshops e Mentorias para efetivar a construção do conceito da marca, a partir da revelação da sua essência. 
Este foi o caso da <a href="https://www.essencebranding.com.br/cases/amvox">Amvox,</a> indústria brasileira que vende mais de 1 milhão de produtos por ano no setor de eletroeletrônicos e ao completar 18 anos decidiu mergulhar na sua essência, reconstruindo conosco a sua plataforma de marca. Com a colaboração de gestores, diretores e líderes, além das equipes de Marketing e Comercial, desenvolvemos Workshops de Revelação de Propósito e sessões de Mentoria com foco nas crenças, valores e objetivos da marca, que culminaram no nascimento de um novo Propósito. De acordo com um dos seus sócios, o trabalho conseguiu &#8220;mostrar a alma&#8221; da empresa. 
Podemos dizer, então, que aqui nasce a verdadeira Alma da Marca. 
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<li data-leveltext="" data-font="Symbol" data-listid="2" data-list-defn-props="{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;multilevel&quot;}" aria-setsize="-1" data-aria-posinset="1" data-aria-level="1">Narrativa de Marca &#8211; Posicionamento </li>
</ul>
Num âmbito um pouco mais amplo, encontramos a narrativa da marca. Todo ente vivo tem a sua história, e com as marcas não seria diferente. Histórias engajam, conectam, atraem a atenção humana desde os primórdios da nossa existência. Mais do que isso: elas influenciam comportamentos, crenças e cultura. A narrativa reflete como a marca escolhe se mostrar para o mundo, como ela se apresenta e quais histórias ela conta. 
Para tangibilizar tudo isso, desenvolvemos pesquisas e apresentamos insights de mercado que dão ainda mais consistência e profundidade ao trabalho, que se estende desde a criação do nome da marca, através do processo de Naming, até o design da sua identidade visual, seus elementos sensoriais como identidade olfativa e sonora, além do design de experiências do usuário e o manifesto da marca.  
Um case que adoramos contar é o da criação do Manifesto da <a href="https://www.essencebranding.com.br/pt-br/cases/262-2">Unilever</a>, multinacional britânica de bens de consumo já consolidada no mercado há mais de 90 anos. Junto ao time de Supply Chain, utilizamos ferramentas lúdicas para construir um material que norteia os colaboradores sobre o posicionamento da empresa diariamente. 
<ul>
<li data-leveltext="" data-font="Symbol" data-listid="3" data-list-defn-props="{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;multilevel&quot;}" aria-setsize="-1" data-aria-posinset="1" data-aria-level="1">Interações de Marca &#8211; Relacionamento </li>
</ul>
Na terceira e mais exposta das dimensões, temos as interações da marca com o mundo. Neste momento, focamos em criar conexões genuínas a partir de estratégias orientadas a resultados. Como a marca dialoga com seus stakeholders e constrói relacionamentos junto a eles? Das estratégias para evolução da reputação como marca empregadora (<a href="https://rockcontent.com/br/blog/employer-branding/">employer branding</a>) a treinamentos para alinhamento de cultura junto à equipe de atendimento e vendas, a Essence ajuda as empresas a consolidarem todas as estratégias desenvolvidas transversalmente nas dimensões, manifestando da forma mais genuína e autêntica a sua essência.  
Esta (e também as dimensões anteriores) ilustram um pouco do trabalho realizado na <a href="https://www.essencebranding.com.br/pt-br/cases/acqua-aroma">Acqua Aroma</a>. Empresa que foi de cliente a parceira que nos convidou a construir todo o conceito da sua marca, traduzindo em treinamentos voltados à equipe os aspectos mais relevantes da sua cultura. Escutar do setor de Marketing que &#8220;antes de qualquer ação, sempre é importante consultar o Brandbook&#8221; só revela o tamanho do impacto e da relevância deste conteúdo para o dia a dia da empresa. 
A Anatomia da Marca, materializada através da EBA, nos permite oferecer aos nossos clientes uma jornada coesa que gera resultados surpreendentes a partir da interação dos líderes e seus times com a nova marca. Este modelo transforma complexidade em simplicidade, trazendo praticidade para a gestão ao observar as necessidades existentes em cada uma das dimensões de uma marca.  
Acima de tudo, a EBA oferece uma visualização de toda essa linda e fascinante complexidade mercadológica de uma forma mais simples e objetiva, oferecendo uma compreensão mais completa e ampla, até mesmo para as mentes mais lineares. 
Te faço agora um convite a mergulhar nessa ferramenta e extrair o máximo potencial dela, alavancando seus resultados e revelando a essência da sua marca para o mundo. 
(E se precisar de uma ajudinha no processo, a Essence estará sempre à disposição para ajudar!)
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What if we could take an X-ray of a brand? Learn about the three dimensions that make up successful brands.  

¿Y si pudiéramos hacer una radiografía de una marca? Conozca las tres dimensiones que conforman las marcas de éxito.  

E se a gente pudesse fazer um raio-x de uma marca? Conheça as três dimensões que compõem as marcas de sucesso. 

Brand Anatomy  

Anatomía de Marcas 

Anatomia de Marca

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We are a Certified B Corporation, an international community of companies working to build a more inclusive, equitable and regenerative economic system for people and the planet.

Somos una empresa certificada por Sistema B, una comunidad internacional de empresas que trabajan para construir un sistema económico más inclusivo, equitativo y regenerativo para las personas y el planeta.

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