¿Qué planes tiene su marca para 2023? ¿Necesita tu posicionamiento de marca una actualización para conectar con los retos de este nuevo año?   

  

Hoy hablaremos de Rebranding: ¿qué es? ¿Cómo funciona? ¿Cuáles son las ventajas? ¿Cómo saber si ha llegado el momento de pasar por un proceso de Rebranding?   

  

Acompáñanos y te explicaremos todo sobre este proceso, ¡que puede ser el punto de inflexión que tu marca necesita para 2023!   

  

En primer lugar: ¿qué es el Rebranding?   

  

El rebranding no es más que el proceso estratégico de reposicionamiento de una marca. En ella se ponderan y adaptan todos los elementos que componen la plataforma de marca (como su identidad verbal y visual) para reposicionar una marca ya consolidada en el mercado y conocida por el público.   

  

A partir de este proceso, trabajamos en la construcción de un nuevo posicionamiento de marca para que pueda rendir de acuerdo a sus necesidades, convirtiéndose en un verdadero activo para el negocio. A partir de este cambio, es posible desarrollar nuevas percepciones de los consumidores en relación con la marca, percepciones cada vez más asertivas y conectadas con la esencia y el momento del negocio.   

  

¿Y cómo funciona un proceso de Rebranding?   

  

El rebranding empieza con un diagnóstico de la marca. Básicamente, se trata de un análisis del escenario actual. Este es el momento en que comprendemos la esencia de la marca y examinamos su posicionamiento, pasando por todos los elementos de su plataforma.   

  

En Essence, empezamos con una inmersión profunda en la marca. Conocemos su cultura, su historia, sus equipos y su liderazgo para captar la esencia de la empresa y comprender lo que está en el corazón de su rendimiento: su propósito, sus creencias y sus valores. A continuación, analizamos su narrativa y sus interacciones: a quién se dirige esa marca, cómo se comunica, qué atributos suelen asociarse a ella.  

  

Una vez realizado el diagnóstico, es hora de identificar las necesidades de la marca. Aquí analizamos cuestiones estructurales y de rendimiento empresarial para comprender los objetivos del Rebranding. Así podemos identificar si existe la necesidad de un Rebranding total o si sólo algunos elementos de la marca necesitarán pasar por un proceso de actualización (Rebranding parcial).   

  

La última etapa consiste en diseñar la nueva estrategia, alineando la identidad, la narrativa y las interacciones de la marca con su nuevo momento, así como con sus objetivos y necesidades.   

  

Después de todo este proceso, la marca está lista para aplicar la estrategia y posicionarse en el mercado con mayor certeza de sus objetivos.   

  

  

¿Cuáles son las ventajas del cambio de marca?   

  

Cuando se hace en el momento adecuado y se gestiona estratégicamente, el rebranding puede aportar varios beneficios a la marca.   

  

Algunas de ellas son   

Conectar la marca con las exigencias del mercado y el consumidor contemporáneo;  

Aumento de las ventajas competitivas/diferenciación en el mercado;  

Generación de valor para la marca;   

Asociaciones de marca más positivas;   

Llegar a un nuevo público objetivo o introducirse en un nuevo mercado;   

Innovación y evolución de la marca, así como reconocimiento como marca moderna y actual.  

  

Pero quizás aún te estés preguntando… ¿cómo saber si mi marca necesita Rebranding para 2023?   

  

Pasar por un proceso de Rebranding es una decisión estratégica. Sabiendo esto, Essence Branding preparó un material exclusivo en asociación con Thomas Eckschmidt, cofundador y CEO de Conscious Business Journey y uno de los cofundadores del movimiento Capitalismo Consciente en Brasil, ¡para ayudarle a saber si es hora de actualizar su marca! Responda al cuestionario y descúbralo. 

  

Por último: no tenga miedo del Rebranding, puede ser un gran aliado para su negocio.   

  

Sabemos que existen muchos mitos en torno al proceso de Rebranding. Todavía hay quien cree, por ejemplo, que si una marca tiene historia o ya está consolidada en el mercado, no puede o no debe actualizarse.   

  

Resulta que, si se gestiona estratégicamente, el proceso de rebranding puede ser exactamente el giro clave que una empresa necesita para establecer conexiones más fuertes con su público o para posicionarse de forma más asertiva en el mercado.   

  

También entendemos que pueden existir conexiones emocionales con la marca, tanto por parte de los dirigentes y empleados como de otras partes interesadas, lo que puede incurrir en cierta resistencia a aceptar una nueva marca. Sin embargo, cuando se quiere construir una nueva percepción de marca, ¡una actualización siempre es bienvenida! Hay que recordar que la esencia del negocio sigue siendo la misma, pero la marca se presentará al público de forma renovada y más asertiva.   

  

Grandes marcas como Havaianas, Apple y McDonalds, entre muchas otras, ya han pasado por este proceso y han reforzado su posicionamiento y conexión con sus grupos de interés. No tengas miedo de hacer lo mismo.   

  

Si ha llegado hasta aquí y ha identificado que es el momento de actualizar su marca para el año 2023, ¡cuente con Essence Branding para ayudarle en este proceso! Póngase en contacto con nosotros a través de nuestro sitio web https://www.marcascomalma.com para obtener más información sobre cómo construimos plataformas de marca que manifiestan la singularidad de cada empresa, revelando al mundo el valor que genera y produciendo resultados estratégicos.